Dijital dünyaya olan ilgi gün geçtikçe artıyor ve kurumsal işletmeler de istedikleri hedef kitleye daha günde 45 lira bütçe ayırarak ulaşabiliyor. Dijital pazarlama ve sosyal medya, markaların geniş kitlelere ulaşmasına imkan verirken hem yurt içi hem de yurt dışında marka bilinirliğini artırıyor.
İnşaat sektöründe sürekli proje üreten müteahhitler, satışların devamlılığını sağlamak ve yeni potansiyel müşterilere ulaşmak için dijital pazarlama çalışması yürütmek zorunda. Pandemi sürecinde insanların evde daha çok vakit geçirmesi ile sosyal medyada geçirdikleri zaman arttı. Dijital pazarlama yapan firmalar için sosyal medya daha da önemli hale geldi. Dijital pazarlamayı kullanan şirketlerin yüzde 64’ü sosyal medya pazarlamasını şirket içinde yönetirken, yüzde 9’u dış kaynak (ajans) kullanıyor. Ajans kullanımının düşük olması inşaat sektörü açısından olumsuz bir etken olduğunu belirten Olay Yeri Ajan Kurucusu Ozancan Yıldırım, “Çünkü profesyonel ilişkiler kurulması, görünürlüğün artması, yeni müşterilere ulaşılması açısından büyük avantajlar sağlıyor” dedi.
YURT DIŞINDA DOĞRU YERLERDE DOĞRU KODLAMALARLA REKLAM VERİLMELİ
Yurt dışında dijital reklam çalışması yapılırken Türk gurbetçilerin yoğun yaşadığı bölgelere odaklanılması gerektiğini belirten Yıldırım, “Dövizdeki artıştan dolayı yurt içinde alım gücü oldukça düştü ve yurt dışı satışları artmaya başladı. Bu yüzden yurt dışında yaşayan Türklerin yaşadığı yerleri bilmek ve onlara yönelik reklam-pazarlama faaliyetlerinde bulunmak sektör açısından doğru bir hareket olacaktır. Örneğin Avrupa’daki Berlin, Kuzey Ren-Vestfalya veya Bonn bölgesindeki Türk yerleşimlerinin fazla olduğu bölgeleri bilirsek tüm Avrupa’ya reklam vermek yerine ya da tüm Almanya’ya reklam vermek yerine Almanya’nın bazı bölgelerine verebiliriz. Dolayısıyla elimizdeki bütçeyi doğru bölgelerde doğru reklam kodlamaları ile gerçekleştirmiş oluyoruz. Bu da kurumsal bir ajansın ayarlamasıyla olmaktadır. Tabii ki paylaşımlarda Almanca dil desteği ve pazarlama desteği de çok önemli. Ve tüm bunların sürdürülebilir disiplinli bir şekilde gün aşırı unutulmadan yapılması önemlidir” ifadelerini kullandı.
AJANSLA ÇALIŞAN FİRMALAR BİR ADIM ÖNDE
Bir inşaat şirketinin öncelikli olarak, mobil uyumlu profesyonel bir web sitesine sahip olması gerekiyor diyen Yıldırım ajansla çalışmanın avantajlarını şu şekilde sıraladı, “Bu sayede müşteriler her zaman her yerde şirket ile temas halinde olabilecektir. Yaptığımız araştırmalar sonucunda da tüketicilerin %90’ından fazlası alışveriş yapmaya karar vermeden önce şirketin web sitesine baktığını göstermiştir. Bunun yanında sosyal medya hesaplarının aktif olması ve ziyaretçileriyle sürekli iletişim halinde olması gerekmektedir. Sürekli rekabet içinde olan ve her gün yeni bir şirket kurulan bir sektörde, sosyal medya kullanımının ve dış kaynakların (ajans) tercih edilmesi rakiplerin önüne geçilmesini sağlamaktadır. Olay Yeri Dijital Reklam Ajansı olarak, dijital pazarlamanın önemi hakkında danışmanlık vermekte ve sosyal medya kullanımının günümüzde ne kadar önemli olduğunu anlatmaya çalışmaktayız.”