30 yıllık geçmişiyle sektörde dikkat çeken Seranit, birçok ölçüdeki geniş ürün yelpazesiyle dünya çapında 60 ülkede 300’e yakın satış noktasında hizmet veriyor. Seranit Genel Müdürü Nadir Erze, şirketin kendi segmentinde yurt içi ve yurt dışında lider firmalar arasında yer aldığını söyledi. İhracatta öncelikli pazarlarının Avrupa ve Kuzey Amerika olduğunu belirten Erze, showroom ve depo sayısını artırma vurgusu yaptı. 2022 yılı için dijital dönüşüme de dikkat çeken Erze, dönüşüme ayak uyduracaklarını söyledi.
Seranit markası ile ilgili kısaca bilgi alabilir miyiz?
Şirketimiz, 30 yıl önce Türkiye’nin ilk porselen fabrikası olarak Bilecik’te kuruldu. 10 yılın sonunda 2002 yılında Türkiye’nin en büyük holdinglerinden biri olan Sinpaş Holding bünyesine katıldı.
Ürünlerimizi her zaman hayata, mekanlara ve çevreye değer katan kalite anlayışı ile üretmeye gayret ettik. Kurulduğumuz günden bu güne ulusal ve uluslararası standartlarda çevre dostu ürünler üretiyoruz. Aquanit Porselen Duş Karosu, Seravista merdiven basamağı gibi eşsiz ürünleri üreterek ilklerin öncüsü olan Seranit; 10x10 cm’den 90x135 cm’e kadar farklı birçok ölçüdeki geniş ürün yelpazesiyle dünya çapında 60 ülkede 300’e yakın satış noktasında hizmet vermektedir. Türkiye’nin en ince duvar karosu olan 6 mm kalınlığındaki serilerin lansmanı da 2021 yılında yapıldı. 2021 Yılında Tuquality Programına girmeye hak kazandık ve ihracat pazarlarındaki büyümemizi de bu marka yatırım desteği ve motivasyonla sürdüreceğiz. Seranit; konut, hastane, alışveriş merkezleri, ulaşım ağları, kültür merkezleri, turizm yapıları ve marketler gibi pek çok farklı alanda uygulanan ürünleri ile projelere her an her mekanda değer katmaktadır.
Ürün gruplarınız ve üretim tesisleriniz hakkında bilgi verir misiniz? Yıllık üretim kapasiteniz ne kadardır?
İki üretim tesisimiz bulunmaktadır. Bilecik’te üstün kaliteli porselen karoları yanı sıra aquanit ve seravista gibi patentli inovatif ürünler üretilmektedir. Bu tesisimizde ayrıca mono charge ve double charge sırsız porselen karolar üretmektedir. Eskişehir’de yer alan yer ve duvar karosu fabrikası da geniş ürün gamı ve kapasitesiyle yüksek teknoloji kullanarak üretim yapmaktadır. Eskişehir İnönü’deki tesisimizde porselen karolar yanısıra yer ve duvar karoları ile trim hattımızda mikromix serilerimiz üretilmektedir. İki fabrikamızın toplam kapasitesi 14 milyon metrekaredir.
Ürünlerinizin ne kadarını iç piyasada ne kadarını yurt dışına satıyorsunuz?
Seranit gerek yurt içinde gerekse de yurt dışındaki hedef pazarlarda kendi segmentinde lider firmalar arasında yer almaktadır ve ihracat pazarlarında 50’den fazla ülkeye yayılmış 300’den fazla müşterisi ile dünya markası olma yolunda emin adımlarla ilerlemektedir.
2022 ihracat hedef pazarlarınız ile alakalı bilgi alabilir miyiz?
İhracatta öncelikli pazarlarımız Avrupa ve Kuzey Amerika’dır. Dubai’deki showroomumuzun yanı sıra Fransa, Amerika Birleşik Devletleri ve Almanya’da şirketlerimiz faaliyet göstermektedir.
2022 yılında yurt dışı showroom ve depolarımızın sayısını artıracağız. Pazarlama çalışmalarımızda da ihracat pazarları öncelikli. Marka bilinirliğimizin arttırılması ve hedef ülkelerde profesyoneller başta olmak üzere karar vericiler arasında akla gelen ilk markalar arasına girmeyi hedeflemekteyiz. Dünya genelinde nitelikli projelerin takip edilmesi önceliklerimiz içinde yer alacak.
Pandemiden sonra Türkiye’deki seramik markalarına talep arttı. Seramik sektöründeki birçok markanın üretim kapasitesi ve ihracatı arttı. Bu süreçte sizin ihracat rakamlarınızda ve üretim kapasitenizde artış oldu mu?
2020 yılının ilk aylarında durma noktasına yaklaşan talep kısa sürede normale dönmüş, hatta beklentilerin üstüne çıkmıştır. Seranit olarak 2021 büyüme stratejimiz doğrultusunda oluşturulan hem yurt içi he yurt dışı hedefler pandemiye rağmen yakalanmış, hatta üst seviyelere çıkmıştır. Üretim kapasitemizde de yüzde 20’lik bir artış gerçekleşmiştir.
Seramikte sürekli yeni ürünler çıkıyor. Trendler çok hızlı değişiyor. Trend ürünleriniz ve Ar-Ge çalışmalarınız ile ilgili bilgi verir misiniz? Yeni ürün tasarlarken hangi kriterleri ön planda tutuyorsunuz?
Seranit, yıllardır sektörde hep ilklerin öncüsü olarak yer almaktadır. Birçok ödüllü inovatif ürüne imza attık. Dünyanın ilk ve tek porselen duş karosu aquanit, seravista merdiven basamağı, duostone dış mekan karosu, 6 mm duvar karosu gibi birçok inovatif ürüne imza attık. Ar-Ge ve tasarım merkezlerimiz kalite politikamızdan ödün vermeden hep daha iyisini yapabilmek için çalışmalarına devam etmektedir.
Doğalgazdaki fiyat artışı ve dövizdeki artışla beraber seramik sektöründe maliyetler ve bu maliyetlere bağlı olarak fiyatlar çok arttı. Bu fiyat artışlarının sektöre yansıması nasıl oldu?
Üretim maliyetlerinin artışına bağlı olarak yapı sektöründe de fiyatlarda sürekli bir artış meydana geldi ve bu artışın yıl içinde de devam edeceğini öngörüyoruz. Özellikle iç piyasada bir yavaşlama olmasına rağmen, Seranit olarak fiyat skalamızı belli bir ölçüde tutarak belirlediğimiz hedeflerimize emin adımlarla ilerliyoruz.
Seramik sektörünü 2022 yılında neler bekliyor? Görüşlerinizi paylaşır mısınız?
Seramik kaplama malzemeleri sektöründeki yüzde 32’lik büyümenin daha çok ihracat ağırlıklı üretime dönüşeceğini, iç piyasadaki büyümenin artan maliyetler göz önüne alınarak yavaşlayacağını öngörüyoruz. 2022 yılının bir diğer konusu dijital dönüşüm olacak. Biz de Seranit olarak, bu dönüşüme 2022 yılında attığımız adımlar ile ayak uyduran firmalar arasında yer alacağız.
Üretim kapasitenizi artırmaya yönelik yatırım planlarınız var mı?
Talebi karşılamak adına 2021 yılında üretimde iyileştirmeler ile üretim kapasitemizi yüzde 25 arttırdık. 2022 yılında, her iki üretim tesisimiz için planladığımız yatırımları hayata geçirmeyi hedefliyoruz.